EBCom | Pablo Herreros Ubalde

Presentamos al autor de ´Yo, Mono´: Pablo Herreros Ubalde.

Pablo es sociólogo y antropólogo. Sus estudios se centran en la aplicación de los resultados de sus investigaciones sobre el comportamiento de los primates a ámbitos cotidianos como la empresa, la política o la educación. Además de publicar en medios de prestigio como National Geographic, Muy Interesante o la revista Redes, dirige la sección ´Yo, mono´ en El Mundo, el blog Somos Primates del Grupo Punset, colabora en el programa Redes  e imparte clases en varias universidades. También es experto en el comportamiento de las organizaciones y director científico de la Asociación Española de Coaching, director del departamento de investigación de Bioparc Valencia y presidente de la Asociación española para la investigación y divulgación de la conducta animal y la evolución humana.

Como dicho antes, Pablo Herreros Ubalde  dirige la sección ´Yo, mono´ del diario El Mundo. Acogiéndose a ese título Destino publico su libro, un ensayo donde nos muestra la aplicación de los resultados de sus investigaciones sobre el comportamiento de los primates a ámbitos cotidianos como la empresa, la política o la educación.

Ahora,  la 2 de RTVE  ha anunciado que emitirá en el segundo semestre de este año un espacio con el mismo título `Yo Mono´, presentado por su autor, el primatólogo, sociólogo y antropólogo Pablo Herreros Ubalde.

Sin querer extrapolar el comportamiento animal para rija el humano las similitudes son muchas y divertidas en ocasiones. Comparar al Rey con el macho alfa en franca decadencia es cuanto menos simpático. De los chimpancés cuando envejecen nos dice que ocultan su cojera o si les faltas piezas dentales evitan bostezar.

Sobre España advierte que somos una nación de tribus que no hemos encontrado elemento cohesionado, que hemos favorecido facciones y bandos debido a que no existe verdadero liderazgo en forma de macho alfa. La “manada” española está falta de ese objetivo común que hace fuerte al grupo.

Las empresas incorporan algunos hábitos de los primates. Enfrentar a mis amigos con mis enemigos, Crear alianzas con enemigos, Engañar. Son técnicas habituales de la manada que los consejos de administración han asimilado.
Lamentablemente los simios practican la xenofobia lo cual no es excusa para que nosotros hagamos lo mismo.

Lejos de compartir totalmente la lucha por la supervivencia explica en su obra como la cooperación, el altruismo y la empatía son las marcas distintivas de la mayoría de comportamientos de los primates. De igual modo los humanos obtenemos a diario muchas más dosis de cooperación y mejora que de fracasos y mezquindades pero solemos recordar más lo malo por protección. Con Yo, mono,  el lector podrá “conocer las reacciones de los primates para poder combatirlas”, pero siempre teniendo presente que en los humanos la cualidad más importante es la “cooperación”, mucho más que la violencia,  Lo que nos define es “la generosidad, el altruismo y nuestra tendencia a la cooperación”, asegura. La flexibilidad de los primates es la clave de su éxito y también la clave del nuestro, explica el autor.

La imagen que tiene la población en general sobre el mundo de los animales errónea. La idea de que la naturaleza es peligrosa, todos son crueles y egoístas y que nosotros debemos comportarnos igual es falsa. Necesitamos relaciones de calidad, el  hombre es un ser más bondadoso, si lo practicamos es mas fácil trabajar en equipo

Cómo eligen los primates a un buen líder “primero, el líder tiene que ser bueno en la resolución de conflictos internos; segundo, debe asegurar los recursos de la manada y, tercero, la cohesión del grupo”. Además, tendrá que organizar la defensa de la misma mediante patrullas, etc. Y siempre teniendo en mente que a quien más hay que proteger es a los débiles, lo que suele incluir a hembras, niños y ancianos. Leyendo esto parece que nos llevan alguna ventaja.

Con un lenguaje claro, directo y no exento de ironía y sentido del humor, Pablo Herreros nos muestra en este libro prologado por Eduard Punset que, de algún modo, los animales son muy humanos, y los humanos no dejan de ser animales.

EBCom | ¿El marketing tradicional o el marketing digital?

Según Marketing Directo apostando por las formas tradicionales de hacer marketing, puede ser que te estés equivocando, ya que, estén por extinguirse.

La industria del marketing se encuentra en constante evolución por lo que los “marketeros” tienen que estar preparados para reaccionar ante las nuevas tendencias que van surgiendo. Mondo, empresa de tecnología y proveedor de recurso de marketing digital señala que para el próximo año al menos el 50% de los “marketeros” deberán tener formación técnica.

La encuesta realizada por Mondo arroja un dato interesante: el 72% de los “marketeros” participantes en esta encuesta señalan que el marketing tradicional ya no es suficiente en el volátil mundo del marketing digital.

Esto plantea una pregunta: ¿Qué tipo de talentos son los que necesitan los “marketeros” hoy en día? El 54% de los “marketeros” encuestados señala que habrá una importante demanda en el sector del marketing social y digital entre los próximos 12 y 18 meses.

Dentro de este grupo de profesionales, 54% indicó que la demanda de marketing social y digital crecerá en el próximo año, seguido por el content marketing (44%), Big Data (33%), estrategia móvil (30%) y SEO (28%).

Aunque los “marketeros” cumplan con estas habilidades dentro del periodo de tiempo mencionado tienen que continuar predispuestos a seguir formándose a lo largo de los próximos años. Por ejemplo, en la actualidad, sólo el 13% de los “marketeros” considera el vídeo como el canal más valioso para impulsar la participación de los clientes. Porcentaje que aumentará hasta el 61% entre los próximos tres y cinco años.

Sólo un cuarto de los encuestados ve en el móvil un líder a la hora de gestionar la participación del cliente pero el 70% espera que sí lo sea en 2020. También se esperan crecimientos en el terreno de los medios sociales ya que ahora tan sólo son considerados como el motor que impulsa la participación del cliente por un 38% de os encuestados pero se espera que este porcentaje ascienda hasta el 49% en los próximos cinco años.

A pesar de todas las tendencias tecnológicas, sigue siendo más importante conocer al público específico al que se dirigen las campañas de marketing.

Así que, cualquiera que sea el tipo de marketing que uses, lo más importante es que no pierdas de vista a tu audiencia.

EBCom | El “marketero”

Mira lo que los de marketingdirecto.com piensan de nosotros  en EBCom las cosas van muy diferente! 

Hoy intentaremos analizar el artículo de Marketing Directo a ver si podemos mejorar nuestra reputación  dentro del sector… 😉

Los “marketeros” se vanaglorian de estar todo el día trabajando, pero ¿cuántas de las horas que invierten en sus jornadas laborales tan largas son realmente productivas?

– La mayoría

Probablemente a muchos “marketeros” les costará responder con sinceridad absoluta a esta pregunta, pero de vez en cuando es bueno quitarse de encima la estela de la “mentira”.

No son seguramente los profesionales que mejor viven pero tampoco, por mucho que digan, los que peor viven. Aquí se destapa en los siguientes gráficos los detalles no tan dura de la vida de los “marketeros”:

1. Trabajar desde casa es una infinita fuente de distracciones para los “marketeros”.

– Y por eso nosotros tenemos nuestra oficina

2. Seamos honestos, los viernes no son días duros para los “marketeros”.

– Verdad, el cliente suele no estar por la labor.

3. La hora de la comida se alarga casi siempre de más para los “marketeros”.

–  No tenemos mails ni llamadas, no hay trabajo mientras los otros también están comiendo.

4. El café es la particular droga de los “marketeros”.

– Totally true.

5. Los propósitos de los “marketeros” se quedan muy a menudo en agua de borrajas.

– Aquí habéis sido duros… A veces quedan post puestos.

6. A los “marketeros” les gusta jugar al límite con las fechas tope.

– A nosotros No. En absoluto.

7. Enfrentados a un “pifia”, a los “marketeros” les cuesta aceptar el error, pero finalmente lo hacen.

– Depende de las personas y de como te hayan educado.

8. Las reuniones que tanto gustan a los “marketeros” son casi siempre improductivas.

– Not really, de todo se saca siempre algo, y sino lo sacas es porque no has querido.

9. Y es que en las reuniones los “marketeros” rara vez están a lo que están.

– Entonces OK, puede ser que el interlocutor nos esté aburriendo con redundancias.

10. La motivación posterior a una reunión productiva dura en realidad muy poco a los “marketeros”.

– Who says that?

11. Los “marketeros” son bombardeados continuamente por favores que no van a ninguna parte.

– Eso es verdad, aquí hacemos muchos favores 😉

12. A los “marketeros” les cuesta mirar más allá del blog corporativo de la empresa para la que trabajan.

– No!! También miramos los de la competencia y leemos vuestra revista!

13. A los “marketeros” se les van todas las fuerzas escribiendo titulares pegadizos para los posts de sus blogs.

– No todas las fuerzas….

14. Acosar a desconocidos en Linkedin es uno de los placeros ocultos de los “marketeros”.

– Si, y por eso tenemos un newtworking muy sólido y sabemos conectar demanda con oferta.

15. A partir de las 4 de la tarde se abre la veda para los “marketeros” y aceptable beber en el trabajo.

– La mayor parte del tiempo cafe, pero lo bebemos también desde la mañana.

 

Bueno, tened un buen día! Nosotros seguimos a lo nuestro, cafe en una mano y dispositivo electrónico en la otra.

El equipo de EBCom

EBCom | The Barberist, la barbería de Gracia

The Barberist, la teva barberia a Gràcia

Neix a Barcelona una barberia que traslladarà als seus clients a una altra època. Els anys 40 tornen amb The Barberist, el nou punt de trobada per a gentlemen i tots aquells que vulguin tenir cura de la seva imatge. Una barberia on combinem les tècniques més clàssiques amb els millors productes, per oferir els talls, els afaitats i els arreglos de barba més actuals.

La barba ha tornat per quedar-se i no la barba de 3 dies, no, sinó la barba en la seva màxima expressió. Les barbes frondoses i ben cuidades, bigotis vintage  són l’última tendència masculina i el grooming és un estil de vida.

Les antigues barberies reneixen com a autèntics temples dedicats al noble art de l’afaitat. Tot torna, diuen, i cada cop més homes decideixen tornar a tallar-se els cabells o afaitar-se com es feia abans, amb navalla.

The  Barberist és una barberia original i moderna que dona l’oportunitat de gaudir d’un perfecte afaitat amb la combinació de tovalloles calentes  i fredes mentre s’escolta la música que el client mateix ha escollit. Revistes i còmics antics, servei wifi i compressor per inflar rodes de bicicleta. Bon servei i ambient, rapidesa i tracte personalitzats a uns preus molt competitius per a poder lluir sempre la millor barba i pentinat.

The Barberist no es només una barberia, és tota una nova visió de l’estil masculí. La barba és molt més que pèl, és una actitud, un element de masculinitat, d’elegància i de sofisticació.

Hem sortit a:

Fes la teva reserva  (0034) 655 475 409 #verdi74 (Gràcia) o envia’ns un missatge per Facebook 

 

EBCom | Newsletter Petits Valents

Hoy queremos compartir con vosotros el newsletter realizado para la campaña de crowdfunding Petits Valents.

El Hospital Sant Joan de Déu quiere hacer crecer, cada año, un gran árbol para sus Pequeños Valientes. Éste sólo crecerá sano y fuerte si, entre todos, lo hacemos posible. ¡Colabora!

EBCom | Bueno, bonito y… ¿Barato?

Como bien sabemos los social media se han convertido en canales imprescindibles para muchos “marketienses”. ¡Y no es para menos!

Plataformas más económicas y más eficientes; las niñas bonitas para los ojos de los anunciantes. Al menos esto afirma un estudio realizado por el proveedor de servicios de información en la nube Neustar.

Según este informe, durante el segundo trimestre del año los social media fueron un 70% más económicos para los anunciantes que otros tres canales online: los portales de Internet, las redes (networks) y los programas de intercambio (exchanges).

Entre abril y junio de 2014 los social media registraron una caída del 32% en sus costes en relación con el trimestre anterior, bajada que Neustar atribuye al creciente uso de plataformas orientadas a la demanda (DSPs) para la publicidad programática y la compra de medios en tiempo real.

Además, como empezábamos diciendo, más allá de ser canales más económicos, también son más eficientes. En el segundo trimestre del año las redes sociales registraron resultados un 286% mejores que los portales de Internet (los segundos canales mejor posicionados en el ranking de Neustar).

Eso sí, volvemos como siempre a hablar del saber hacer profesional, una cosa es escribir en tu Facebook personal y otra muy diferente hacerlo en el perfil de una empresa, asociación… Las redes sirven para ayudar a establecer relaciones a largo plazo entre los consumidores y la empresa y ofrecen innovadoras formas de promocionarse, pero para ello es fundamental que las empresas desarrollen una estrategia basada en ellas y adaptada al negocio.

Por lo que, sí, obviamente que estas plataformas son “Buenas, Bonitas y Baratas” pero tampoco caigamos en el error de no invertir lo suficiente como para poder generar verdaderos resultados.

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